Marketing-Lokalisierung
Marketinginhalte, die auch auf Deutsch funktionieren.
Eine gute Lokalisierung überträgt mehr als Wörter. Tonalität, kulturelle Referenzen, Redewendungen und die gewünschte Wirkung müssen auch für die deutsche Zielgruppe funktionieren.
Hier findest du eine Auswahl meiner bisherigen Projekte im Bereich Marketing-Lokalisierung.
Motivierende YouTube-Skripte
Lokalisierung englischer YouTube-Skripte für ein deutschsprachiges Publikum
Bei diesem Projekt habe ich englischsprachige Skripte für einen YouTube-Kanal ins Deutsche übertragen und an ein deutschsprachiges Publikum angepasst. Neben einem natürlichen Erzählfluss und einer motivierenden Tonalität spielte dabei auch die Anpassung kultureller Referenzen eine wichtige Rolle.
Wenn eine direkte Übersetzung nicht funktioniert
Ein Beispiel dafür war eine Referenz zu Chuck E. Cheese, einer in den USA bekannten Restaurant- und Entertainment-Kette.
Sinngemäßes Original
“You’ll feel like a kid walking into Chuck E. Cheese for the first time, excited by all the possibilities around you.”
Direkte Übersetzung
„Du wirst dich fühlen wie ein Kind, das zum ersten Mal Chuck E. Cheese betritt und von all den Möglichkeiten um sich herum begeistert ist.“
Sprachlich ist daran wenig auszusetzen. Für ein deutsches Publikum funktioniert die Aussage trotzdem nicht besonders gut: Chuck E. Cheese ist hierzulande kaum bekannt und weckt deshalb nicht automatisch dieselben Assoziationen wie bei einem US-amerikanischen Publikum.
Lokalisierte Version
„Du wirst dich fühlen wie ein Kind im Süßwarenladen, das vor lauter Möglichkeiten gar nicht weiß, wo es zuerst hinschauen soll.“
Die konkrete Referenz verändert sich, die beabsichtigte Wirkung bleibt erhalten. Genau darum geht es bei Lokalisierung.
EN → DE · YouTube · Skript-Lokalisierung
E-Commerce & Produktmarketing
Lokalisierung von Produkt- und Marketinginhalten für den deutschen Markt
Für internationale E-Commerce-Projekte habe ich Produktbeschreibungen, Headlines, Kampagnentexte, Call-to-Actions und weitere verkaufsorientierte Inhalte lokalisiert.
Auch hier können kleine Anpassungen darüber entscheiden, ob ein Text übersetzt oder tatsächlich natürlich klingt.
Original
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Direkte Übersetzung
Kaufe die Kollektion
Lokalisiert
Kollektion entdecken
Die Botschaft bleibt dieselbe, die Formulierung entspricht aber stärker dem Sprachgebrauch deutschsprachiger Online-Shops.
EN → DE · E-Commerce · Produktmarketing
Marketingmaterialien
Markenkommunikation für deutschsprachige Zielgruppen
Von Headlines und Werbetexten bis hin zu Kampagneninhalten habe ich englischsprachige Marketingmaterialien für den deutschen Markt lokalisiert.
Dabei steht für mich nicht die Frage im Vordergrund:
„Wie übersetze ich diesen Satz?“
Sondern:
„Wie würde eine Marke diese Botschaft auf Deutsch tatsächlich formulieren?“
So bleiben Markenstimme und Aussage erhalten, ohne dass sich der fertige Text wie eine Übersetzung liest.
EN → DE · Marketing · Markenkommunikation
Website-Lokalisierung
Englische Websites für den deutschen Markt
Bei Website-Projekten verbinde ich Übersetzung und Lokalisierung mit Content, Marketing und SEO. Neben der Sprache berücksichtige ich Tonalität, Nutzeransprache und bei Bedarf auch das deutsche Suchverhalten.
Dank meiner Erfahrung mit WordPress und Shopify kann ich lokalisierte Inhalte außerdem direkt im CMS einpflegen und formatieren.
EN → DE · Websites · WordPress & Shopify
Mehr als eine direkte Übersetzung
Ob YouTube-Skript, Produktseite, Website oder Marketingkampagne: Mein Ziel ist, dass der fertige deutsche Content nicht wie eine Übersetzung klingt.
Kulturelle Referenzen, Redewendungen, Tonalität und typische Marketingformulierungen werden deshalb nicht zwangsläufig Wort für Wort übertragen, sondern so angepasst, dass Botschaft und Wirkung erhalten bleiben.
Inhalte für den deutschen Markt?
Ich unterstütze Unternehmen und Agenturen dabei, englische Marketing-, Website- und E-Commerce-Inhalte für deutschsprachige Zielgruppen zu lokalisieren.